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凯闻动态

2019年中国防晒市场三大特征及六大产品创新趋势

目前我国消费者防晒意识普遍增强,防晒产品的市场规模不断增大,单一的只针对户外的脸部防晒的产品已经不能满足消费者的需求,高倍防晒、全身无死角防晒、全年防晒、养肤型防晒等观念开始成为主流,防晒棒、防晒刷、防晒气垫等创新形式的出现也在丰富着消费者的使用场景

中国防晒品类的三大市场特征

特征一:中国防晒市场规模不大,未来增长潜力大

根据欧睿国际数据显示,2018年中国防晒品类市场规模为67亿元,约占全球防晒品市场规模的9.5%,占中国化妆品市场的不足2%。防晒产品目前虽然规模不大,但随着消费者防晒意识的不断提升,对防晒产品的品类与需求场景不断拓展,未来防晒品类将会保持高速增长,预计2019年增速超过10%,超过化妆品行业的增速。

特征二:高端市场发展空间大,但基本被国外品牌垄断

基于欧睿国际的数据显示,目前中国防晒市场的高端产品占比不高,但增速持续高于大众产品,预计随着消费升级,高端市场的需求将会进一步提升。

特征三:线上市场竞争激烈,知名品牌、小众品牌、新锐国产品牌百花争艳

全球防晒产品的六大创新趋势

趋势一:防御能力提升

高倍耐晒、防水防汗的运动型防晒产品

在满足高倍耐晒后,防水防汗型满足户外运动型的防晒产品需求在增加,不少知名企业纷纷推出满足运动场景的防水防晒新品。

趋势二:防晒养肤结合,甚至是防彩护三结合产品不断涌现

近年来,兼顾防晒和护肤功能的养肤型防晒产品逐渐受到消费者青睐。

趋势三:防晒刷

继防晒棒之后,在2018年又兴起了一种新的防晒形式,防晒刷,就是防晒成分是粉状的形式,通过粉刷(部分是粉扑形式)把防晒成分涂抹在脸上,是一种便捷补充的补充防晒形式。

趋势四:天然安全成分

在新产品的配方中越来越多的加入比较独特或不常见的成分来凸显产品的差异性。

这些成分包括姜黄等健康调味料;蜂蜜、燕麦、咖啡、无花果、啤酒等其他可食用成分;三醋精等化学品;红花籽、朱瑾花、稻糟等植物提取物;翅菜(一种棕色的大海草)、悬钩叶子、青兰等比较特殊、少见的植物提取成分以及目前护肤界的明星成分蜗牛粘液、积雪草、益生元等。

趋势五:防晒无死角

随着消费者防晒意识的提升,防晒不仅仅只是面子的事情,还是全身上下,尤其是涉及更多的精细部位如头发、唇部、眼部等也需要进行专业的防晒产品

趋势六:防晒智能化

“智能化”防晒包装赋予的“科技感”除了给产品带来更多趣味性外,也主动建立起产品与消费者之间的互动,优化了防晒产品的使用场景,有助于丰富消费者的产品体验。如目前推出来会“变色”的瓶盖以及会“变色”的外包装图案

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